五、留有足够的空白
空白实际上可以归属于广义的背景，它起着衬托主题的作用，虽然它不装载广告信息，但它的作用是不可缺少的，也是不可替代的。空白与主题是辩证统一的，是既互相对立又互相依赖的。有些设计者忽视空白的作用，过于珍惜版面，把版面塞得满满的，效果却很差。其实没有了空白也就无所谓主题了，正如没有黑也就无所谓白，没有矮也就无所谓高一样，你什么都写了就等于你什么也没写，因为你没有抓住主要矛盾，结果是事倍功半。什么“国优、部优、省优、质量上乘，誉满全球、实行三包、保你满意”等等，这些套话实际上跟什么都没说一样，与其在这上面花钱还不如购买静默和无图像(空白)。消费者对这类的套话已经麻木，大脑皮层已不能形成优势兴奋中心;他们只会视而不见，听而不闻。
另外，在一幅画面上，空白少到一定程度，人眼的视觉会很快产生疲劳，失去注意力，这样广告的效果就要大大地打折扣了。
利用知觉的选择性原理使广告设计得更吸引人，引起注意，这仅仅是广告设计的众多课题之一。一个完美的广告除此之外还有许多工作要做，但引起注意这是重要的第一步，人类接受新事物的心理活动始于注意。因此，它对广告设计有非常重要的意义。
