广告文案好标题怎么写

发布时间:2017-02-04 00:00:00 编辑:少芬 手机版

  编辑写好一个标题,是运营狗的基本素质之一,好的标题意味着可以激起用户点击阅读的兴趣。同时写好一个标题,也意味着你完全想好了整个这篇文章怎么写,基调是从标题开始的。

  今天的文章总结了4种写文案标题的公式,目的是归纳出一些核心要素,让大家直接套用,可以直接用在自己的工作中,这样更有一些实际的意义。

  讲具体的文案标题公式之前,咱们先明确一下写一段文案,具体到写一个标题,应该注意的原则。

  第一个原则:像哥们一样说话

  99%失败文案的共同特征是就是压根不说人话。用一个做美国外教线上教学的产品做例子。不要写什么:本产品经过国家教委批准,什么国内唯一指定XX,通过什么IOS9001认证,根本不说人话。如果你给你哥们推荐这个课程,你会怎么推荐呢?你会说,卧槽,在这上课就跟人在美国一样。ok,这就是一个说人话的文案。

  第二个原则:说清楚事儿

  你去写文案,不论你在写一句企业宣传语,还是写一段微博或者博客,你的目的都是让大家去进行分享,造成2次,3次传播。先把事儿说清楚!用户A看懂了,才能传播给用户B。比如某大妈在小区里跟其他大妈说“物美超市买5升鲁花花生油,买2送1啦”,众大妈奔走相告,因为这个文案的信息很明确。如果超市活动写出“在超市购物有神秘礼物赠送”,是不会有人传播和购买的,难道大妈A悄悄跟大妈B悄悄说,“哎,超市有神秘礼物赠送”吗?听起来好搞笑是不是。

  1、第一种标题写法:把用户想要的结果提炼在标题上

  人家看你的文章,是因为你的文章有价值,什么叫有价值,把读完这篇文章能得到的好处说清楚,这样用户非常容易判断这个文章是不是对自己有用,是不是要点进去看看。同时记住上面提到的两个原则,“像哥们一样说话”,“说清楚事儿”。

  文案标题公式:【谁】+【怎么做】+【可以得到什么好处】

  看栗子:“老乡,参加红军,可以分到土地”,谁?老乡。怎么做?参加红军。什么好处?分到土地。如果换一种说法,“为了共产主义事业参加红军吧!”等等,老乡知道共产主义事业是什么吗?

  2、第二种标题写法:用数据给人直观的概念

  甭整鸡汤文别说虚的,这种文章大家看多了早产生抗体了,1就是1,2就是2。阿拉伯数字是个好东西,让人瞬间就能对一件事有量化和概念,你招聘说有优厚的薪资福利,不如说月薪15000元。你说你的职业生涯取得了质的飞跃,不如说从月薪2000到年薪25万,你说从胖女人变成苗条女人,不如说从130斤变成80斤。每个人心里都有关于自己的“数据”,你只要在标题里说出数字,用户马上用这个数据和自己的数据进行对比,于是马上可以判断这个文章是不是值得一读。

  文案标题公式:【写给谁】+【数字对比】+【已经发生的结果】

  例子1:前一阵微信朋友圈转载很多次的文章:《月薪3000与30000文案的区别》挖槽,我就是文案,我就挣3000,真tm想看看挣3w的是什么鬼。换一个标题写法:《优质文案和劣质文案的区别在哪里》额,又是一个什么tmd理论文章,我虽然就是一个文案,又怎么样呢?fuck,自动屏蔽这篇文章吧

  3、第三种标题写法:场景化的标题

  每个人高频的生活场景是什么,例如:挤公交,看球赛,跟你妈吵架,今儿吃的什么,偷看美女…..细分到不同职业的人,一个策划,每天苦逼做PPT、做 Demo;一个银行柜员,每天苦逼办业务。所以文章的作者越了解用户生活的真实场景,标题就更容易击中用户,这样文章点击率自然好很多。

  文案标题公式:【写给谁】+【目标用户痛点】

  栗子1用针对垂直人群的一篇文章标题举栗子:《那些年,被客户虐过的银行柜员》这篇文章我身边所有的银行柜员几乎无人不转,“虐过”就是他们工作中的每天遇到的抓狂场景,所以特别有身份带入感,他们每个人都有几个吐槽被虐的段子,外人都说银行这个工作好,风吹不着雨打不着,但是他们天天被虐...这个文案就是写给他们的,他们终于有一篇文章可以转发证明一下柜员不好干了。当然,不同的人有不同被虐的场景,比如《你妈逼你结婚了吗》,又比如《那些年,被方案虐过的文案策划》等等。

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