色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。 下面由小编来分享一些基础的广告色彩构成。
第一章 色彩的基本原理
第一节，色彩的属性
1，无彩色系有黑，白，灰色，
2，色相，明度，纯度 称为色彩的三要素。
3，色相：指色彩的相貌和主要倾向
4，明度：指色彩明暗的程度<同样的纯度，黄色明度最高，蓝色最低，红绿色居中。>
5，纯度：指色彩的鲜艳或纯净饱和的程度，也称彩度
第二节，色彩的混合
1，色光的三原色红，绿，蓝混合，称为加色法混合; 颜料的三原色品红，柠黄，湖蓝混合，称为减色法混合; 还有一种空间混合。
2，加色法混合的特点：色光明亮度会随着色光的混合量增加而增加，习语称越加越亮。
3，各种颜料，染料和涂料的混合属于减色法混合，也称减色法。
品红+黄=橙 ; 黄+湖蓝=绿 ; 湖蓝+品红=紫 ; 品红+黄+湖蓝=黑。
4，中性混合有空间混合，旋转混合两种
空间混合：是另一种混合方式。将几种色彩并置在一起，通过一定的距离观看，使其在视网膜上达到难以辨别的视觉调知效果。也就是在视觉中产生色彩的混合。
5， 牛顿1667年做了光的色散试验，发现了七色光，第一次探明了人的肉眼感知色彩的原理是光刺激的结果。
4，P14 孟塞尔色立体 及 孟塞尔12色相环，是美国画家孟塞尔 1905年创立色彩的表色体系。并提出色相，明度以及色相所具有的纯度三属性并分别具有视知觉的同步性。表现了色彩的过渡(自然)
第二章 色彩与视知觉
第一节，色彩知觉现象
色彩知觉现象主要有：色彩的(明暗)适应，色的易见度，色的颜色适应，色的同化性，色的恒常性及色的错视(残像)。
1，视觉适应：距离适应， 明暗适应， 颜色适应，色的恒常性 多选题
明暗适应：人从暗室走进正常明亮的屋内，顿地一片白光耀眼，稍过一会儿，对物体形状色彩的辨认才可完全恢复正常，这种现象叫“明适应”;相反人从明处往暗处走，顿时感觉一片黑暗，要过好长时间才能看清室内的情况，这种现象叫做“暗适应”
颜色适应：人眼在颜色的刺激作用下引起颜色视觉变化称为颜色适应
色彩的错觉：色的膨胀，收缩感(暖色具有膨胀，前进感， 冷色具有收缩，后退感) 视觉后像， 同时对比
第二节，色彩与空间
色彩的均衡，色彩的层次，色彩的呼应
色彩的均衡：均衡的感觉主要是来自心理对形式因素变化的感应，其美感是靠个人深厚的艺术素养和对色彩的长期体验和实践。
色彩的呼应有：在明度上的呼应，在色相上的呼应，在色彩冷暖上的呼应， 近似色相呼应。
第三章 色彩的对比与调和
多样统一，各元素与关系之间的和谐
第一节，色彩的对比
1明度对比，色相对比，纯度对比
明度对比：在无彩色系中，最高明度为白色，最低明度为黑色，灰色居中。(高长调中高为明度的表示，长为两种颜色的对比度。)
色相对比：同种色，临近色，类似色为色相弱对比，中差色为色相中对比，对比色为色相强对比，互补色为色相最强对比。(0度为同种色，临近色为30度以内的色相，60度内为类似色，90度为中差色，120度为对比色，180度为互补色)(互补色例：红与绿 黄与紫 橙与蓝)
纯度对比：因色彩纯度的差异而形成的色彩鲜浊对比称为纯度对比。
高纯度基调(积极，强调，冲动，外向，快乐，生气，聪明，活泼和性格意味)
中纯度基调(稳定，文雅，可靠，中庸的性格意味)
低纯度基调(平淡，自然，简朴，消极，陈旧和无力的性格意味)
第二节，色彩的其它对比
面积对比，色彩的形状对比，色彩冷暖对比，
练习：通过颜色来表现词语
第三节，色彩的调和
1，色彩调和的基本类型：(1，类似调和 2，近似调和 3，对比调和)
2，色彩调和的方法：从色相角度，从明度角度，从纯度角度
第四节，色彩的调性表达
暖调与冷调
鲜调与浊调
亮调与暗调
