四、名牌包装纸盒设计实例
万宝路香烟盒上方采用暗红色，下部为纯白色，商标“Marlboro”则用醒目的黑色，烟盒上方装饰着烫金的菲利普?莫里斯公司的标志;两匹 骏马护卫着一顶金色王冠，容易使人联想到西部牛仔的阳刚之美，迎合了男人们自由、粗犷和力量的心理需求，而且给人们一种精美华贵的感觉。我国层出不穷的卷 烟新品中，包装的主色调以红色和金色为主，如福牌的正红、极品云烟的酱红、红山茶的洋红、奥冠的粉红、红云烟的暗红等。还有红塔山香烟，凝重的红塔扣紧产 品名称，四周缭绕的轻云表明产品特征;清香飘逸，余味无穷。
孔府家酒的包装盒采用蓝底红条纹黑子传统的色彩搭配，不仅突出了孔府家酒的圣洁性，而且给消费者一种真实感、信任感。竹味清酒包装盒的色彩也是模仿竹子的墨绿色设计的。故宫液系列包装的纸盒，采用清代宫廷常用的深青色做底色，饰以青龙图案，效果极好。
柯达胶卷盒上的黄色容易使人联想到温暖的阳光、金色的太阳精神振奋，深黄底上突出红色标记，异常醒目，富有创意，带来巨大的经济效益。富士胶卷 的绿色包装，容易使消费者联想到层峦叠翠、碧绿草原、浓郁草秀而心旷神怡，果绿底，白色斜条衬出橘红色商标的组合设计，在强烈对比中又感觉非常和谐，视觉 效果极佳。、
日本补益系列绿茶包装盒，色彩语言虽然不多，但通过单纯明快的色彩效果，恰到好处的明度、彩度对比，洋溢出富有生气的清新感。乌龙茶的包装盒设 计一改过去常用色而用黑色，打入国际市场后收到良好效果，这主要是人们在看惯了深绿和褐色的茶叶包装中，突然出现一种黑色包装成为视觉中心，引起消费者的 好奇。
人们观察外界的各种物体，首先引起反映的是色极，它是人们视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反映最快的视觉信息符号。对色彩的注意力占人的视觉的80%左右，对形的注意力仅占20%左右。色彩对包装装潢设计有着举足轻重的作用。
人们在商店里，吸引其注意力的，并能引起其注意的不外乎对色彩所产生的印象是最难忘的。
1、色彩的分类：色彩分为原色、间色、复色、补色四类。
在颜色中不能在分解的，并能调配其它色彩的色，如红、黄、蓝、也就是原色，即三原色。由两种原色调调配混合而成的色，叫做间色，如红与黄配为橙色，黄与蓝配为绿色，蓝与红配为紫色。复色，是由两种间色调制而成的色如橙配绿为橙绿色等等。补色是指原色中的一种再间色，
2、色彩的三要素：三要素具体指的是色彩的色相、纯度、明度。它们有不同的属性。
色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。色彩因波长不同的光波作用于人的视网膜，人便产生了不同的颜色感受。色相具体是指的是红、橙、黄、绿、 青、蓝、紫，它们的波长各不同，其中红、橙、黄光波较长，对人的视觉有较强的冲击力。蓝、绿、紫光波较短，冲击力弱。色相主要体现在事物的固有色和冷暖 色。
纯度，指的是色素的饱和程度。色彩的纯度体现事物的量感，纯度不同，即高纯度的色和低纯度的色表现出事物的量感就不同。红、橙、黄、绿、青、 蓝、紫七种颜色纯度是最高的。每一色中，如红色系中的桔红、朱红、桃红、曙红、纯度都比红色低些，它们的纯度与明度，是指色彩的深与浅所显示出的程度。所 有的色彩都有明与暗的层次差别。这层次就是“黑”、“白”、“灰”。在红橙黄绿青蓝紫中，最亮的明度最高的是黄色，橙、绿次之，红、青再次之，最暗的是蓝 色和紫色。色彩明度的变化即深浅的变化，就使得色彩的层次感，出现立体感的效果。
3、色彩的性质：色彩不同，其光波作用于人的视网膜使人产生的感受不同，于是面对不同的颜色人们就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、缩胀等不同心理的反应。
色彩的冷与暖。绿、蓝、紫色相能给人以文静、清凉近似于冷的感觉，而红、橙、黄色相能给人以热烈、温暖、兴奋近似于暖的感受。
在冷色、暖色之间也有一种给人不太冷与不太热的中间色，如色相环上的黄绿、蓝绿色。冷暖色也有层次关系，有的偏冷，如紫红、柠檬黄、蓝紫、有的偏暖、如桔红、橘黄、蓝绿则偏暖。冷暖关系在色相相互比较中产生的。
色彩的轻与重。轻和重的色彩感是由色相的饱和度的高和低在视觉上产生的一种效果。凡是感觉重的色都是色相饱和度高的色，饱和度低则感觉轻。色彩 的色相因纯度(饱和度)值不同，其轻重的量感也就不一样。如把白色的心理感觉重量定为100克计，黑色是187克、黄色是113克、绿色是133克、蓝色 是152克、紫色是155克，灰色是155克、红色是158克。
色彩的远与近。远和近的色彩感是由于色彩的冷暖关系作用与人们的视觉感受而产生的。一般冷色给人以远的感觉。在自然界蓝色的群山就给人远的感觉;暖色给人近的感觉。
色彩的胀与缩。胀与缩的色彩感，是由色彩的明度不同而在视觉上产生的，一般，胀色淡，缩色深。灰色、白色相比，白色就呈膨胀感。就是色彩的明度体现光感和事物的体积的大小。
色彩中的冷和暖、轻和重、远与近、胀与缩、以及色彩的明与暗、强与弱，既说明色彩的性质，而冷和暖等等也是人们心理和视觉情绪上的反映，是不同。一种感觉对比。这种色彩的对比有强烈的视觉效果，极富有宣传性。
4、色彩的调子：色彩的调子能激起人们的心理活动并引起快感与产生美感。
红色调给人热情、欢乐之感。人们用它来表现火热、生命、活力与危险等信息。
蓝色调给人冷静、宽广之感。人们用它来表现未来、高科技、思维等信息。
黄色调给人温暖、轻快之感。人们用它来表现光明、希望、轻快、注意等信息。
绿色调给人清新、平和之感。人们用它来表现生长、生命、安全等信息。
橙色调给人兴奋、成熟之感。是很受人们欢迎的颜色。
紫色调给人幽雅、高贵之感。人们用来表现悠久、深奥、理智、高贵、冷漠等信息。
黑色调给人高贵、时尚之感。人们用来表示重量、坚硬、男性、工业等信息。
白色调给人以纯洁、高尚之感。人们用来表示洁净、寒冷等信息。
红色(象征事物：夕阳、火焰、血液)温暖、热情、警惕、危险
橙色(象征事物：麦穗、夕阳、火焰)稳重、含蓄、丰收、喜悦、营养、华丽、诱惑
黄色(象征事物：月亮、香蕉、花朵)明快、光辉、辉煌、财富
绿色(象征事物：树木、草原、春天)希望、生命、和平、健康、安全、新鲜
蓝色(象征事物：蓝天、大海、月光)理想、理智、博大、宽广、永恒、冷淡、平静
紫色(象征事物：葡萄、丁香、紫藤)高贵、古雅、神秘、含蓄、享乐、幻想
白色(象征事物：白云、医护、雪花)清洁、神圣、纯洁、医疗、寒冷
黑色(象征事物：头发、魔鬼、黑夜)严肃、罪恶、恐怖、寂静、神秘、冷淡、死亡
灰色(象征事物：泥土、羽毛、皮毛)平凡、失落、中庸、颓废、阴森
平面设计理论知识(色彩搭配)一：各种色彩的象征：
红色：热情 活泼 热闹 革命 温暖 幸福 吉祥 危险。。。。。。
橙色：光明 华丽 兴奋 甜蜜 快乐。。。。。。
黄色：明朗 愉快 高贵 希望 发展 注意。。。。。。
绿色：新鲜 平静 安逸 和平 柔和 青春 安全 理想。。。。。。
蓝色：深远 永恒 沉静 理智 诚实 寒冷。。。。。。
紫色：优雅 高贵 魅力 自傲 轻率。。。。。。
白色：纯洁 纯真 朴素 神圣 明快 柔弱 虚无。。。。。。
灰色：谦虚 平凡 沉默 中庸 寂寞 忧郁 消极。。。。。。
黑色：崇高 严肃 刚健 坚实 粗莽 沉默 黑暗 罪恶 恐怖 绝望 死亡。。。。。。
色彩的心理效应
色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。
心理学家对此曾作过许多试验。它们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静，有的科学家发现，颜色能影响脑电波。脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。
色彩是人的视觉最敏感的东西。主页的色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”，也就 是：主页的整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的，小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的运用上，可以根据主页内容的需要，分别采用不同的主色 调。因为色彩具有象征性，例如：嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征春夏秋冬。其次还有职业的标志色，例如：军警的橄榄色，医疗卫生的白色等。 色彩还具有明显的心理感觉，例如冷、暖感觉，进退的效果等。另外，色彩还有民族性，各个民族由于环境、文化、传统等因素的影响，对于色彩的喜好也存在着较 大的差别。充分运用色彩的这些特性，可以使我们的主页具有深刻的艺术内涵，从而提升主页的文化品位。下面介绍几种常用的配色方案：
1、暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围。
2、冷色调。即青色，绿色，紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。
3、对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙和蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮 丽，鲜艳，喜庆的感觉。当然，对比色调如果用的不好，会适得其反，产生俗气，刺眼的不良效果。这就要把握“大调和，小对比”这一个重要原则，即总体的色调 应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。
最后，还要考虑主页底色(背景色)的深、浅，这里借用摄影中的一个术语，就是"高调"和"低调"。底色浅的称为高调;底色深的称为低调。底色 深，文字的颜色就要浅，以深色的背景衬托浅色的内容(文字或图片);反之，底色淡的，文字的颜色就要深些，以浅色的背景衬托深色的内容(文字或图片)。这 种深浅的变化在色彩学中称为"明度变化"。有些主页，底色是黑的，但文字也选用了较深的色彩，由于色彩的明度比较接近，读者在阅览时，眼睛就会感觉很吃 力，影响了阅读效果。当然，色彩的明度也不能变化太大，否则屏幕上的亮度反差太强，同样也会使读者的眼睛受不了。
网页色彩的搭配
网页的色彩是树立网站形象的关键之一，色彩搭配却是网友们感到头疼的问题。网页的背景，文字，图标，边框，超链接...，应该采用什么样的色彩，应该搭配什么色彩才能最好的表达出预想的内涵呢?阿捷这里谈一些心得，希望对你有所启发。
首先我们先来了解一些色彩的基本知识：
1.颜色是因为光的折射而产生的。
2.红，黄，蓝是三原色，其它的色彩都可以用这三种色彩调和而成。网页html语言中的色彩表达即是用这三种颜色的数值表示例如：红色是 color (255,0,0)十六进制的表示方法为(FF0000)白色为(FFFFFF), 我们经常看到的"bgColor=#FFFFFF"就是指背景色为白色。
3.颜色分非彩色和彩色两类。非彩色是指黑，白，灰系统色。彩色是指除了非彩色以外的所有色彩。
4.任何色彩都有饱和度和透明度的属性，属性的变化产生不同的色相，所以至少可以制作几百万种色彩。
网页制作用彩色还是非彩色好呢?根据专业的研究机构研究表明：彩色的记忆效果是黑白的3.5倍。也就是说，在一般情况下，彩色页面较完全黑白页面更加吸引人。
我们通常的做法是：主要内容文字用非彩色(黑色)，边框，背景，图片用彩色。这样页面整体不单调，看主要内容也不会眼花。
●非彩色的搭配
黑白是最基本和最简单的搭配，白字黑底，黑底白字都非常清晰明了。 灰色是万能色，可以和任何彩色搭配，也可以帮助两种对立的色彩和谐过渡。如果你实在找不出合适的色彩，那么用灰色试试，效果绝对不会太差。
●彩色的搭配
色彩千变万化，彩色的搭配是我们研究的重点。我们依然需要进一步学习一些色彩的知识。
一.色环。我们将色彩按"红->黄->绿->蓝->红"依次过度渐变，就可以得到一个色彩环。色环的两端是暖色和寒色，当中是中型色。(如下图)
红.橙.橙黄.黄.黄绿.绿.青绿.蓝绿.蓝.蓝紫.紫.紫红.红
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暖色系 中性系 寒色系 中性系
二.色彩的心理感觉。不同的颜色会给浏览者不同的心理感受。
红色——是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉。
绿色——介于冷暖两种色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。它和金黄，淡白搭配，可以产生优雅，舒适的氛围。
橙色——也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。
黄色——具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。
蓝色——是具有清爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气氛(像天空的色彩)
白色——具有洁白，明快，纯真，清洁的感受
黑色——具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。
灰色——具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。
每种色彩在饱和度，透明度上略微变化就会产生不同的感觉。以绿色为例，黄绿色有青春，旺盛的视觉意境，而蓝绿色则显得 幽宁，阴深。
●网页色彩搭配的原理
1、色彩的鲜艳性。网页的色彩要鲜艳，容易引人注目。
2、色彩的独立性。要有与众不同的色彩，使得大家对你的印象强烈。(参考设计思考第二篇网站CI的标准色彩一节)
3、色彩的合适性。就是说色彩和你表达的内容气氛相适合。如用粉色体现女性站点的柔性。
4、色彩的联想性。不同色彩会产生不同的联想，蓝色想到天空，黑色想到黑夜，红色想到喜事等，选择色彩要和你网页的内涵相关联。
●网页色彩掌握的过程
随着网页制作经验的积累，我们用色有这样的一个趋势：单色->五彩缤纷->标准色->单色。一开始由于技术和知识缺乏，只能 制作简单的网页，色彩单一;在有一定基础和材料后，希望制作一个漂亮的网页，将自己收集的最好的图片，最满意色彩堆砌在页面上;但是时间一长，却发现色彩 杂乱，没有个性和风格;第三次重新定位自己的网站，选择好切合自己的色彩，推出的站点往往比较成功;当最后设计理念和技术达到顶峰时，则又反朴归真，用单 一色彩甚至非色彩就可以设计出简洁精美的站点。
○网页色彩搭配的技巧
1、用一种色彩。这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，(说的通俗点就是将色变淡或加深)，产生新的色彩，用于网页。这样的页面看起来色彩统一，有层次感。
2、用两种色彩。先选定一种色彩，然后选择它的对比色(在PS里按CTRL+SHIFT+I)。
3、用一个色系。简单的说就是用一个感觉的色彩，例如淡蓝，淡黄，淡绿，或者土黄，土灰，土蓝。
4、用黑色和一种彩色。比如大红的字体配黑色的边框感觉很“跳”。
在网页配色中，忌讳的是：
1、不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内。
2、背景和前文的对比尽量要大，(绝对不要用花纹繁复的图案做背景)，以便突出主要文字内容
