|
职业功能
|
工作内容
|
能力要求
|
相关知识
|
|
一、广告定位
|
（一）市场定位
|
能够根据产品的性能、用途、价格等方面的特点，确定广告受众
|
大众传播学相关知识
|
|
（二）媒体定位
|
能够根据广告受众的情况，选择广告媒体，并确定最佳的发布时机
|
||
|
（三）设计定位
|
能够在主题、市场、媒体定位的基础上，确定设计表现方法
|
||
|
二、设计规划
|
总体创意与规划
|
1．能够对各种设计要素进行独创性运用
2． 能够对广告设计活动进行综合规划
|
设计学相关知识
|
|
三、设计管理
|
（一）组织协调
|
1．能够组织相关设计人员完成整体设计项目
2．能够与客户、媒体、广告制作机构进行沟通、协调
|
1．管理学基本知识
2．公共关系学基本知识
|
|
（二）指导培训
|
能够对三级广告设计师、二级广告设计师的设计工作进行指导
|
1．广告设计的发展趋势
2．教育学基础知识
|
|
|
（三）监制审查
|
1．能够审核广告设计方案
2．能够对广告设计进行全面监制
|
相关的技术监督知识
|
4.比重表
4.1专业知识
|
项目
|
三级（%）
|
二级（%）
|
一级（%）
|
||
|
基本要求
|
职业道德
|
2
|
2
|
2
|
|
|
基础知识
|
18
|
8
|
10
|
||
|
相关知识
|
设计制作
|
图形制作
|
10
|
—
|
—
|
|
图像制作
|
10
|
—
|
—
|
||
|
版式制作
|
10
|
—
|
—
|
||
|
网页制作
|
10
|
—
|
—
|
||
|
设计定位
|
设计定位
|
—
|
10
|
—
|
|
|
设计创意
|
文案创意
|
—
|
15
|
—
|
|
|
视觉形象设计创意
|
—
|
15
|
—
|
||
|
设计表现
|
图形创意
|
10
|
—
|
—
|
|
|
字体设计
|
10
|
—
|
—
|
||
|
标志设计
|
10
|
—
|
—
|
||
|
版式设计
|
10
|
—
|
—
|
||
|
包装设计
|
—
|
10
|
—
|
||
|
网页设计
|
—
|
10
|
—
|
||
|
平面广告设计
|
—
|
15
|
—
|
||
|
视觉识别设计
|
—
|
15
|
—
|
||
|
广告定位
|
市场定位
|
—
|
—
|
—
|
|
|
媒体定位
|
—
|
—
|
30
|
||
|
设计定位
|
—
|
—
|
—
|
||
|
设计规划
|
总体创意与规划
|
—
|
—
|
20
|
|
|
设计管理
|
组织协调
|
—
|
—
|
18
|
|
|
指导培训
|
—
|
—
|
10
|
||
|
监制审查
|
—
|
—
|
10
|
||
|
合计
|
100
|
100
|
100
|
||
4.2专业技能
|
项目
|
三级（%）
|
二级（%）
|
一级（%）
|
||
|
能力要求
|
设计制作
|
图形制作
|
15
|
—
|
—
|
|
图像制作
|
15
|
—
|
—
|
||
|
版式制作
|
10
|
—
|
—
|
||
|
网页制作
|
10
|
—
|
—
|
||
|
设计定位
|
设计定位
|
—
|
30
|
—
|
|
|
设计创意
|
文案创意
|
—
|
10
|
—
|
|
|
视觉形象设计创意
|
—
|
10
|
—
|
||
|
设计表现
|
图形创意
|
15
|
—
|
—
|
|
|
字体设计
|
15
|
—
|
—
|
||
|
标志设计
|
10
|
—
|
—
|
||
|
版式设计
|
10
|
—
|
—
|
||
|
包装设计
|
—
|
10
|
—
|
||
|
网页设计
|
—
|
10
|
—
|
||
|
平面广告设计
|
—
|
15
|
—
|
||
|
视觉识别设计
|
—
|
15
|
—
|
||
|
广告定位
|
市场定位
|
—
|
—
|
—
|
|
|
媒体定位
|
—
|
—
|
30
|
||
|
设计定位
|
—
|
—
|
—
|
||
|
设计规划
|
总体创意与规划
|
—
|
—
|
20
|
|
|
设计管理
|
组织协调
|
—
|
—
|
20
|
|
|
指导培训
|
—
|
—
|
15
|
||
|
监制审查
|
—
|
—
|
15
|
||
|
合计
|
100
|
100
|
100
|
||
