3.1三级广告设计师
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职业功能
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工作内容
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能力要求
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相关知识
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一、设计制作
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（一）图形制作
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能够运用图形制作软件，完成平面图形制作
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图形设计软件的操作知识
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（二）图像制作
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能够运用图像制作软件，完成平面图像制作
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图像设计软件的操作知识
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（三）版式制作
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能够运用排版制作软件，完成平面广告版式制作
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1．印刷制版工艺知识2．排版软件操作知识
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（四）网页制作
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能够使用网页制作软件，完成网页页面制作
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网页软件操作知识
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二、设计表现
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（一）图形创意
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能够运用图形创意的基本方法进行设计
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图形创意知识
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（二）字体设计
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能够根据设计对象的特点，完成字体的设计
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1．汉字的设计与表现2．拉丁字母的设计与表现
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（三）标志设计
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1．能够根据设计草图，完成标志设计正稿
2．能够绘制标志、标准制图稿
3．能够确定标志标准色
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标志设计基本知识
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（四）版式设计
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1．能够确立开本形式，完成版式整体设计
2．能够合理选择印刷材料与工艺
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1．版式编排知识
2．印刷工艺流程
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3.2二级广告设计师
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职业功能
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工作内容
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能力要求
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相关知识
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一、
设计定位
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设计定位
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1．能够根据商品的特性与消费者群体的消费心理，确定设计主题与设计方向
2．能够根据主题定位，准确选择设计表现形式与表现手法
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1．市场营销学常识
2．消费心理学常识
3．设计概论基础知识
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二、设计创意
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（一）文案创意
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能够撰写表现设计主题的文案创意
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文案写作知识
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（二）视觉形象设计创意
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能够根据设计要求，进行视觉形象设计创意
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设计概论基础知识
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三、设计表现
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（一）包装设计
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能够根据商品的特性与消费者群体的消费心理，确定设计定位与表现
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包装设计基本知识
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（二）网页设计
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1．能够利用各种表现素材，完成网页广告设计
2．能够运用相关软件进行网页设计制作
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1．网络基本知识
2．网页制作软件知识
3．计算机编程基础知识
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（三）视觉识别设计
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1．能够对标志、标准字、标准色等基础元素进行设计
2．能够对各基础元素进行统一、规范的综合设计
3．能够完成VI手册的设计
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企业形象识别系统知识
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（四）平面广告设计
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1．能够根据设计对象的特征，独立设计图形
2．能够根据客户要求，独立设计招贴广告、报刊广告、POP广告等
3．能够确定广告制作工艺，选定广告制作材料
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1．招贴广告设计知识
2．报刊广告设计知识
3．POP广告设计知识
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3.3一级广告设计师
