关于微信自媒体

发布时间:2016-11-15 00:00:00 编辑:嘉辉 手机版

  自媒体的商业模式问题,同行们普遍认为机会在线下,通过资讯、讲座等方式变现,可能比广告还要靠谱。既然如此,多一个微信媒体,至少不是什么坏事。至于广告变现,如果有联盟投放的话,还是可以谨慎乐观。

  首先,微信并不适合承载长文章。

  微信使用者实际都是智能手机用户,读者在手机上看一篇超过1000字的文章,肯定会觉得累。但许多微信公号的文章篇幅过于冗长。

  目前,微信公号一天只能发布一次资讯。许多公号只能一次发布多篇长文,但过重的信息,意味着这类公号的打开率肯定会偏低。就长文章而言,微信也不是不能做,但目前的阅读体验离专门的阅读产品还有很大差距。

  其次,微信公号的使用人数有限。

  眼下许多微信大号内容都集中在TMT领域,这类读者是业内尝鲜者,并非典型用户。对于大多数用户来说,微信只是一个免费发短信的工具,其沟通功能远超媒体功能。

  年初时微信号称用户过三亿,当时一些较著名的微信大号订户也才3万。显然,很多人并不愿意将微信当媒体来用。毕竟一个短信功能,带来的信息就已经过多了。

  第三,微信公号的生态较为封闭,缺乏好的推广渠道。

  虽然微信公号的文章有自己的http地址,但不能分享到新浪微博,并不适合作为文章的首发地,更不利于文章的传播,并以此来吸引粉丝。微信也没有对公号的推荐机制。

  第四,微信的后台审核,变数非常大,效率也不高。

  目前微信公号发布信息仍然需要经过后台审核,一般是10-20分钟。但两会期间审核时间特别长。而且微信并不提示敏感词在哪里,导致用户在后台要自己排查,使用体验十分之差。

  在目前的中国市场上,内容性产品的审核并不奇怪,但如何既要审核,又要保证使用体验,那还是需要对内容有一定了解,产品上也要做出适当的调整,以减小用户的不适感。

  第五,腾讯的战略重点不会是自媒体。

  以微博今日的影响力,尚且不能盈利,微信自媒体就如何可能?媒体在中国不仅很难赚钱,而且面临着不可测的监管风险。

  从腾讯的历史和收入结构来看,游戏和O2O才是其业务重心,不仅变现容易,而且没有政治风险。

  第六,微信自媒体的广告数据难以监测。

  由于纵向传播的特性,目前微信公号的到达率比较高,然而并没有监测工具,可以告诉广告主应当如何投放,价格如何衡量。至今,我们也无法统计,一条微信能被多少人看到。由于腾讯一贯的封闭特性,业界并不看好腾讯会将这些数据公开,广告主也在观望中。

  虽然为微信自媒体泼了这么多冷水,但由于精准的特性,微信仍然是一个值得尝试的媒体平台。微博是即时新闻的横向传播,微信是精准内容的纵向传播,由于传播属性的迥异,二者不可偏废。

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