3.色彩的调和
在十二色相环上，两个相近的色彩叫调和色。色彩调和给人以含蓄、丰富、高雅、愉悦、舒服的感觉。主要调和法有：
同类色调和
是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡绿、鲜绿、深绿的配合或浅红大红、深红的配 合。
近似色调和
是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱红、黄都含有黄的成分，配合在一起容易协调一致。
4.色彩的节奏
节奏是构成画面形式感的重要因素，体现在画面上则有许多变化，如强弱、大小、明暗、刚柔、高低、虚实等，这些矛盾双方的交替变幻，并不是简单的 重复，而是多种形式的节律运动，它既有重复、又有发展，各个方面互相制约、互相推进，体现了自然的和谐。从画面效果看，有激烈的，有平稳的，有快乐的，有 忧郁的等。各种不同的色彩，为体现同一主题组成有机整体，融合在节奏的律动之中。
色彩关系中，对比是变化的因素，调和是统一的因素。包装色彩设计的基本要求是要处理好变化与统一的关系，在统一中求变化，在变化中求统一，两者 相辅相成。同时，包装的色彩效果好并不在于用色多，关键在于对色彩的选择与配合，用色过多易产生杂乱过“花”的感觉，显得俗气。
五、名牌包装纸盒设计实例
万宝路香烟盒上方采用暗红色，下部为纯白色，商标“Marlboro”则用醒目的黑色，烟盒上方装饰着烫金的菲利普?莫里斯公司的标志;两匹 骏马护卫着一顶金色王冠，容易使人联想到西部牛仔的阳刚之美，迎合了男人们自由、粗犷和力量的心理需求，而且给人们一种精美华贵的感觉。我国层出不穷的卷 烟新品中，包装的主色调以红色和金色为主，如福牌的正红、极品云烟的酱红、红山茶的洋红、奥冠的粉红、红云烟的暗红等。还有红塔山香烟，凝重的红塔扣紧产 品名称，四周缭绕的轻云表明产品特征;清香飘逸，余味无穷。
孔府家酒的包装盒采用蓝底红条纹黑子传统的色彩搭配，不仅突出了孔府家酒的圣洁性，而且给消费者一种真实感、信任感。竹味清酒包装盒的色彩也是模仿竹子的墨绿色设计的。故宫液系列包装的纸盒，采用清代宫廷常用的深青色做底色，饰以青龙图案，效果极好。
柯达胶卷盒上的黄色容易使人联想到温暖的阳光、金色的太阳精神振奋，深黄底上突出红色标记，异常醒目，富有创意，带来巨大的经济效益。富士胶卷 的绿色包装，容易使消费者联想到层峦叠翠、碧绿草原、浓郁草秀而心旷神怡，果绿底，白色斜条衬出橘红色商标的组合设计，在强烈对比中又感觉非常和谐，视觉 效果极佳。、
日本补益系列绿茶包装盒，色彩语言虽然不多，但通过单纯明快的色彩效果，恰到好处的明度、彩度对比，洋溢出富有生气的清新感。乌龙茶的包装盒设 计一改过去常用色而用黑色，打入国际市场后收到良好效果，这主要是人们在看惯了深绿和褐色的茶叶包装中，突然出现一种黑色包装成为视觉中心，引起消费者的 好奇。
人们观察外界的各种物体，首先引起反映的是色极，它是人们视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反映最快的视觉信息符号。对色彩的注意力占人的视觉的80%左右，对形的注意力仅占20%左右。色彩对包装装潢设计有着举足轻重的作用。
人们在商店里，吸引其注意力的，并能引起其注意的不外乎对色彩所产生的印象是最难忘的。
1、色彩的分类：色彩分为原色、间色、复色、补色四类。
在颜色中不能在分解的，并能调配其它色彩的色，如红、黄、蓝、也就是原色，即三原色。由两种原色调调配混合而成的色，叫做间色，如红与黄配为橙色，黄与蓝配为绿色，蓝与红配为紫色。复色，是由两种间色调制而成的色如橙配绿为橙绿色等等。补色是指原色中的一种再间色，
2、色彩的三要素：三要素具体指的是色彩的色相、纯度、明度。它们有不同的属性。
色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。色彩因波长不同的光波作用于人的视网膜，人便产生了不同的颜色感受。色相具体是指的是红、橙、黄、绿、 青、蓝、紫，它们的波长各不同，其中红、橙、黄光波较长，对人的视觉有较强的冲击力。蓝、绿、紫光波较短，冲击力弱。色相主要体现在事物的固有色和冷暖 色。
纯度，指的是色素的饱和程度。色彩的纯度体现事物的量感，纯度不同，即高纯度的色和低纯度的色表现出事物的量感就不同。红、橙、黄、绿、青、 蓝、紫七种颜色纯度是最高的。每一色中，如红色系中的桔红、朱红、桃红、曙红、纯度都比红色低些，它们的纯度与明度，是指色彩的深与浅所显示出的程度。所 有的色彩都有明与暗的层次差别。这层次就是“黑”、“白”、“灰”。在红橙黄绿青蓝紫中，最亮的明度最高的是黄色，橙、绿次之，红、青再次之，最暗的是蓝 色和紫色。色彩明度的变化即深浅的变化，就使得色彩的层次感，出现立体感的效果。
3、色彩的性质：色彩不同，其光波作用于人的视网膜使人产生的感受不同，于是面对不同的颜色人们就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、缩胀等不同心理的反应。
色彩的冷与暖。绿、蓝、紫色相能给人以文静、清凉近似于冷的感觉，而红、橙、黄色相能给人以热烈、温暖、兴奋近似于暖的感受。
在冷色、暖色之间也有一种给人不太冷与不太热的中间色，如色相环上的黄绿、蓝绿色。冷暖色也有层次关系，有的偏冷，如紫红、柠檬黄、蓝紫、有的偏暖、如桔红、橘黄、蓝绿则偏暖。冷暖关系在色相相互比较中产生的。
色彩的轻与重。轻和重的色彩感是由色相的饱和度的高和低在视觉上产生的一种效果。凡是感觉重的色都是色相饱和度高的色，饱和度低则感觉轻。色彩 的色相因纯度(饱和度)值不同，其轻重的量感也就不一样。如把白色的心理感觉重量定为100克计，黑色是187克、黄色是113克、绿色是133克、蓝色 是152克、紫色是155克，灰色是155克、红色是158克。
色彩的远与近。远和近的色彩感是由于色彩的冷暖关系作用与人们的视觉感受而产生的。一般冷色给人以远的感觉。在自然界蓝色的群山就给人远的感觉;暖色给人近的感觉。
色彩的胀与缩。胀与缩的色彩感，是由色彩的明度不同而在视觉上产生的，一般，胀色淡，缩色深。灰色、白色相比，白色就呈膨胀感。就是色彩的明度体现光感和事物的体积的大小。
色彩中的冷和暖、轻和重、远与近、胀与缩、以及色彩的明与暗、强与弱，既说明色彩的性质，而冷和暖等等也是人们心理和视觉情绪上的反映，是不同。一种感觉对比。这种色彩的对比有强烈的视觉效果，极富有宣传性。
4、色彩的调子：色彩的调子能激起人们的心理活动并引起快感与产生美感。
红色调给人热情、欢乐之感。人们用它来表现火热、生命、活力与危险等信息。
蓝色调给人冷静、宽广之感。人们用它来表现未来、高科技、思维等信息。
黄色调给人温暖、轻快之感。人们用它来表现光明、希望、轻快、注意等信息。
绿色调给人清新、平和之感。人们用它来表现生长、生命、安全等信息。
橙色调给人兴奋、成熟之感。是很受人们欢迎的颜色。
紫色调给人幽雅、高贵之感。人们用来表现悠久、深奥、理智、高贵、冷漠等信息。
黑色调给人高贵、时尚之感。人们用来表示重量、坚硬、男性、工业等信息。
白色调给人以纯洁、高尚之感。人们用来表示洁净、寒冷等信息。
红色(象征事物：夕阳、火焰、血液)温暖、热情、警惕、危险
橙色(象征事物：麦穗、夕阳、火焰)稳重、含蓄、丰收、喜悦、营养、华丽、诱惑
黄色(象征事物：月亮、香蕉、花朵)明快、光辉、辉煌、财富
绿色(象征事物：树木、草原、春天)希望、生命、和平、健康、安全、新鲜
蓝色(象征事物：蓝天、大海、月光)理想、理智、博大、宽广、永恒、冷淡、平静
紫色(象征事物：葡萄、丁香、紫藤)高贵、古雅、神秘、含蓄、享乐、幻想
白色(象征事物：白云、医护、雪花)清洁、神圣、纯洁、医疗、寒冷
黑色(象征事物：头发、魔鬼、黑夜)严肃、罪恶、恐怖、寂静、神秘、冷淡、死亡
灰色(象征事物：泥土、羽毛、皮毛)平凡、失落、中庸、颓废、阴森
平面设计理论知识(色彩搭配)一：各种色彩的象征：
红色：热情 活泼 热闹 革命 温暖 幸福 吉祥 危险……
橙色：光明 华丽 兴奋 甜蜜 快乐……
黄色：明朗 愉快 高贵 希望 发展 注意……
绿色：新鲜 平静 安逸 和平 柔和 青春 安全 理想……
蓝色：深远 永恒 沉静 理智 诚实 寒冷……
紫色：优雅 高贵 魅力 自傲 轻率……
白色：纯洁 纯真 朴素 神圣 明快 柔弱 虚无……
灰色：谦虚 平凡 沉默 中庸 寂寞 忧郁 消极……
黑色：崇高 严肃 刚健 坚实 粗莽 沉默 黑暗 罪恶 恐怖 绝望 死亡……
色彩的心理效应
色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。
心理学家对此曾作过许多试验。它们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静，有的科学家发现，颜色能影响脑电波。脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。
