随着新时期人们提高了生活水平，物质追求已经显得尤为单一，所以精神需求就在不断提升，电视作为一个新媒介，为观众提供了更加多元化的信息接收途径，并且可以让观众自行选择喜爱的频道，这些优势促使电视成为最主要的传播载体之一。而这个时候能直接影响到播出频率和受众期待值的就是播音主持人对整个节目的把控和驾驭能力。在某种程度上，电视节目风格的定位，播音主持人就成为了一种主导体。由此可见，播音主持人的素养直接影响着广播电视节目的收视效果。而艺术魅力的表达、艺术内涵修养、艺术表达风格和呈现在荧屏的形象都是播音主持人的素养。
1、艺术素养对播音主持人的重要性
1.1艺术素养中的发声艺术
所有艺术专业中，发声艺术和表达技巧在播音主持专业中显得十分重要。作为一个成功的播音主持人对其声音特点的把握、自身优势的发挥、个人特点的突出都应该是游刃有余的。在大众传媒的视野下，播音主持人必须具备丰富的专业知识和执行经验，并且还必须具备高尚的品格和正确的价值观。发声艺术的灵活运用很重要，表达技巧的掌握也更为重要[1]。“语言功力的重要性”是张颂教授在他播音主持研究著作中再三强调的。我们不可否认的是，创作主体的语言功力对有声语言的质量有着很深的影响。成为一名播音主持人最基本的条件就是发声，能够给听者带来美好感受的必然是悦耳的声音，因为每个人的嗓音都存在着差异化，所以每个人的音色和发音习惯也会非常迥异，导致发音的效果也会不一样。如何掩盖声音上的缺陷并准确掌握轻重缓急的控制，这都是需要播音主持人在日常基本发声练习中探究的，圆润的音质会让人听起来很舒服。但无论是清亮细腻或是刚劲低沉只要自己能对声音特色做好一个正确的自我认识和掌控，并对其做魅力个性修饰，都会是一种好声音。
1.2艺术素养中的表达技巧
而面对屏幕中无人的环境，播音主持人需要做到“心中有人”。对象感正是被播音主持人用来作为思想运动化的一种手段、一种途径，属于某种联想想象的东西。尤其是在主持新闻节目的过程中，要想象现场是有观众存在的，感觉他们确实在听、在想、产生感情上的共鸣。表达技巧的灵活运用是每个电视播音主持人需要不断提高的职业素养。其话语表述的方式应根据主题内容来表述。电视播音主持人在主持电视节目时应巧妙的把其美好的形象、美妙的声音、和细腻的情感贯穿在整个流程中，这种模式对观众一定会起到一个很好的渲染作用。播音主持首先关注就是声音，如何在我们的声音中将感情传达出去，这是作为一个成功的播音主持人必备的素质[2]。播音主持人与观众交流沟通最好的方式就表达，而思想和情感表达最好的介质就是声音语言或者副语言。对于主持人来说恰当的运用副语言就会有更好的表达效果，比如配合手势、眼神和表情等都是很好的途径。当然利用副语言是要准确适合的和声音语言进行配合。为了主持人在节目中更好的传播信息，表达观点串联节目与听者进行更好的互动，表达技巧可是重中之重，语言的审美要求也是必不可少。
2、如何提高播音主持人素养
2.1让播音主持具有亲和力
通常，人与人交往时，决定两者能否将话题继续下去的首要因素在于亲和力。亲和力是促进关系融洽的关键，若是要创造良好的节目氛围，主持人的亲和力至关重要。播音主持人的特殊性就在于，主持人在荧幕上所塑造的自身形象必须要与观众内心所能接受甚至喜爱的形象吻合，这样才具有积极的社会影响，如此一来，主持人才具有亲和力。主持人体现亲和力的方式不是依靠绚丽的装束，也不是依靠华丽的辞藻，很多时候，平易近人的性格和朴实无华的语言使得主持人更有亲和力，例如，江苏卫视的著名主持人孟非，他并没有俊美的外表，也从来不在舞台上穿着亮丽的服装，但他就是凭借他朴实却充满睿智的语言征服了大量的观众，而这正是亲和力的体现。播音主持的亲和力并不是我们通常意义上讲的亲近、和睦，而是用通俗浅显的话语，为观众传递一个深刻的寓意和内涵，使得绝大多数观众都能够接受引导和教诲，这才是播音主持意义上的亲和力。
2.2对艺术个性的追求
在播音主持行业中，个性就是一个播音主持人的基本风格和人格魅力，而这些因素对赢得观众青睐是很重要的。所以播音主持人的努力方向应包括个性化主持风格。从客观角度来讲，个性化的东西是模糊的，但呈现出来的效果和内容却是极其主观的。播音主持人在进行练习和实践的过程当中可以利用实际生活发生的事情对稿件的内容进行丰富和阐释[3]。播音主持人对节目稿件解释的时候要合理根据客观时代的地域人文的状态来进行表达。各式各样的节目对播音主持人的个性要求是不一样，播音主持人还需有多变的正常风格，或沉稳内敛、或浮夸有趣。这也是对职业播音主持人最基本的要求。但与此同时切忌去一味的模仿和抄袭，在观众面前要本真的展现自我。一般来说播音主持人主要和受众人群的沟通方式就是主持语言，因此语言个性化这个因素在个性化播音主持中也至关重要。体现主持人魅力时，鲜明的有个性语言会对个人魅力进行加分，这样也更容易受到观众的喜爱。在于语言特色上不同的主持人就会有不同的特色，如《小崔说事》中的崔永元，他的语言特点就是缀入“许多废话”在播音主持中，却深受观众喜爱。因此在播音主持中主持人在尊重基本语法的同时更要让自己的语言特点形成独树一帜的风格。但此时需要注意的是，想达到主持的最终目标就得有针对性的、准确的、通俗化的体现主持语言的口语化。当然主持人的语言功力和魅力很重要，但与节目有一个完美的融合与互动也是至关重要的。节目运转的动力系统和循环系统都是靠播音主持人的语言系统在进行贯穿。“如果想让工作有灵魂，必须的主持人有自己的思想，主持人在主持节目中的主导作用与主持人的人格魅力呈正比，主持人的成熟代表着节目的成熟，主持人的境界体现了节目的境界。”这是著名主持人赵忠祥老师说的一段话。在这段话中充分表明主持人驾驭一个节目，其实是在驾驭自身的思想。媒体人常常在说，在时代背景中传播行为在不断的被放大，在各个栏目中主持人要恰当安排插入板块，还要注意在节目各个环节中阐发论点和观念[4]。由此对社会受众人群进行一个积极人生态度的传达和影响。
3、结论
总而言之，播音主持人在一个大众传媒视野下，扎实的语言功底和语言表达技巧不仅重要，而且要注重对自身艺术素养的提高。播音主持专业作为一个特殊的服务行业，其对社会群众的思想和观念的影响是尤为直观的，播音主持人只有通过对自身艺术素养的认识和提高，才能更全面的更有影响的通过节目传播给受众人群一个正面积极的形态，从而实现播音主持人的价值。
