企业主如果自建团队做SEO，高效的工作流程是怎么样的?
答：不管是外包给服务公司，还是自己做，通常SEO的工作流程是一样的。有如下五个步骤：
第一步，关键词研究和竞争对手研究。
关键词研究，相当于用户需求研究以及竞争对手研究。在研究时可以借助相应的工具，比如百度竞价后台，谷歌竞价后台，搜索引擎的下拉提示和下边的相关搜索，这些工具都可以用在关键词研究当中。竞争对手的研究也是需要做的，比如它的外链有多少，每个网站针对关键词的优化程度怎么样。用户需求研究和竞争对手研究这两方面综合起来，就能够大致确定我的网站要做哪些目标关键词。核心是要找到那些搜索量比较大竞争程度比较小的关键词。找到这样的关键词，效益是最好的。 第二步，根据目标关键词确定网站架构。
有很多企业，尤其是中小企业，往往按照自己的公司结构或者老板脑袋一拍去定网站架构。实际上，站在SEO的角度，这不是一个好的方法，网站架构需按照目标关键字来定，也就是说，把你搜索量最大的那个关键词，放在你的网站首页上。然后次一级的，搜索量稍微小一点的，竞争也更小一级的，这种词放在一级栏目或者一些频道、分类目录下。再次一级的，放在二级分类上，以此类推。整个网站的结构，是根据搜索关键词研究的结论而来的，而不是脑袋一拍想的。网站结构除了确定页面导航以外，还包括一些比较细致的地方。比如某些页面不想让搜索引擎收录，某些页面不想让搜索引擎抓取。抓取和收录是不一样的过程，你让搜索引擎禁止这两个东西所用的方法也是不一样的。有的页面可能你想让它收录但是不想让它抓取，有些是想让它抓取但是不想让它收录。网站结构还涉及页面之间、新闻页面或者文章页面之间的内链，怎么做相关产品、相关文章的链接。网站结构的总目标，是让搜索引擎在短的点击距离之内达到量多的深层页面，这个是最终的目标。当然对一些大的网站来说，这个目标要达成其实是挺困难的。当你的页面达到几千万、上亿量级的时候，每个页面上的链接数是一定的，你也不可能在页面上造上几千个链接。小网站可能在结构上，比较好解决。如果小网站收录还不充分的，可能是有一些硬伤。反倒是这种硬伤其实是比较好解决的。 第三步，页面优化。
目标关键词需放在重要的地方，比如说title、图片的ALT属性、H1标签、文章小标题、第一段文字，诸如此类，这些比较重要的地方，是为了提高页面对特定关键词的相关性。另外就是关键词的密度，当然，这方面没有一个特别大家公认的比例，只要尽量做到自然地去写文案就可以了，只要自然地写，脑子里想着这个页面到底是讲什么的，是讲什么关键词的，你自然而然会在重要的地方提到关键词。这个是相对比较简单的。 第四步，外部链接建设。
由于种种原因，很多网站都不愿意链接出去，因为觉得对自己是一种损失，其实链接到别的网站对自己倒没有什么影响。所以，外链建设是越来越难做。但是，如果你能够通过好的内容或者好的用户体验，得到一个真正自然的链接，效果会更好。链接建设其实对中小企业、个人站长来说最困难，和网站架构刚好相反。大网站链接建设是比较容易的，因为他们有公关部门，或者老板太有名了，出来说几句话，很多新闻就会来链接。 第五步，流量分析，并不断优化。
流量分析包括查看原始日志与SEO分析工具。日志可以看搜索引擎蜘蛛对网站的爬行情况、看收录情况、看关键词的排名、流量、网站的自然流量情况、langdingpage的情况。此外，也有相应的SEO分析工具可以帮助大家了解SEO优化效果。了解效果之后，如果没有达到预设的目标，我们需要再从关键词研究开始，重新进行调整优化。 SEO的过程基本都是这五步，无论是自己做还是让第三方来做。
很多人经常混淆“抓取”和“索引”这两个概念，你能否解释一下，以及页面在什么情况下应该追求索引，什么时候应该追求收录?
答：页面不要被抓取一般在这种情况下使用：对于一个特定的网站，搜索引擎抓取网站的时长基本是固定的，所以我们应该把抓取时间用在核心页面上。对于一些大网站，这一点尤其重要，由于网站太大，如果把抓取时间都放在一些过滤页面上，很容易一组合就几百万几千万个页面了，搜索引擎没有机会也没有时间再去访问你想要被访问的页面。所以有的时候，你可能希望搜索引擎不要抓某些页面。那么，那些你不想让抓的页面的链接尽量不要在网站上出现。你可以用JavaScript去隐藏，或者加nofollow，或者用robots文件禁止搜索引擎去抓这些文件。 另外一种情况是，你可以让搜索引擎抓，但是不想让搜索引擎索引，“索引”也就是把这个页面的信息放在它的数据库当中。有的时候，这两个，不让抓取和不让索引是相反的过程，比如说刚才讲的上面提到的过滤页面。有的时候，其实如果你的网站没有那么大，你的抓取时间还没有达到搜索引擎分配给你的上限，那可以让这些页面抓取，但是你不想被收录，因为这些页面往往都是重复内容，因为它无非就是换个搜索条件，换个筛选条件，重排了一遍，产品还是一样，所以经常是大量的重复内容。如果这种重复页面多了的话，搜索引擎有可能认为这个网站是不是有什么问题，或者总体质量不太高。那么你可以让搜索引擎不去索引这些页面。你要用页面头上的no index标签，放上no index以后，这些页面就不会被放到索引库里。所以在搜索这些页面的时候，是没有结果的。但这些页面其实是被抓取过的，因为如果没有被抓取的，搜进去根本看不见no index这个标签，但是你不想让它被收录。
所以“抓取”和“索引”是两种不同的情况，处理的时候也要用不同的方法。你需要根据网站的具体情况确定使用哪种技术方法去实现。 当网站巨大，页面数量特别达到千万或上亿量级，就会出现这样的情况：有一些页面非常难被收录。针对这一块，有没有好的解决方案?
答：有时候这种情况不可避免，但是我们可以去尽量想办法。
第一， 提高网站整体的权重。
整体权重的提高，就会使搜索引擎分配给你的抓取时间也提高，然后整个网站能被带动，也就使所能允许被索引的页面总数也能提高。权重很低的网站，它可能就给你三个页面，你只能收录那么多，然后抓取时间也很少。但是像新浪啊，阿里巴巴那种级别的，域名又老，权重又高，给它的时间也长，能抓取的机会，能收录的数量也会相应地提高。这是一方面，提高域名的总体权重。 另一方面，提高整个网站内容的平均质量。
也就是说尽量让原创内容更多一点，更新的速度更快一点，使搜索引擎觉得你这个网站内容都是原创的，这样它能够更快地收录你的网站，也能够消除一些像刚才讲的不利于SEO的重复内容。 第三个方面，就是刚才讲的，SEO工作过程里面的第二步：网站架构的设计。
大的网站，页面多，就必然要想很多方法，怎么能够使搜索引擎蜘蛛从首页出发，能够尽快达到所有的页面。比如说不要超过4次到5次点击距离，如果是大一点的网站，可能6到7次点击距离。但对于大网站，页面特别多，往往是无论你怎么安排链接，怎么安排导航结构，都很难使所有的页面都在4次点击距离内。通过网站页面之间互相的内链，内链的安排，相关栏目相关产品内链的安排，去使搜索引擎蜘蛛从那些已经被收录的页面或者栏目，找到一个通路，到达那些没有被收录的页面。基本上，这些方法能够尽量使网站被收录和被抓取的页面能够越多越好。
现在谷歌、百度等搜素引擎出了很多算法来规避垃圾外链。据我所知，外链的权重是越来越低。那么外链现在所占的权重大概会是多少?
答：应该这么讲，外链在整个搜索排名算法当中的重要性其实是一直在降低。但即使这样，它还是最重要的因素。只不过以前外链的权重占到60-70%，现在降低到50%-30%。无论百度还是谷歌，都有一些相应的算法，去剔除掉一些他们认为质量不高的链接，对网站比较轻的影响是这些外链失去了作用，比较重的影响可能会惩罚网站。所以外链的群发、论坛留言的垃圾链接、黑链、买卖链接这种手段，有的时候短期是有效果的，但从长远来说，又是风险蛮大的，因为一旦被发现，对网站的负面影响挺大的。而且这种东西，你一旦做了，证据就消灭不了了。你去群发了，那些链接可就拿不下来了，因为你是发在别人家的网站。所以，长远来说，建议大家，对正规网站，大公司网站来说，少用那种群发，垃圾链接。你不知道未来几年什么时候被发现。虽然说外链建设越来越难，但其实对好好做SEO的人来说，也是个机会。你能够通过好的原创内容、好的工具、或者炒作一个新闻类的主题吸引链接，这样的外链效果很好，而别人又很难得到。所以，现在做SEO，拼的是创意。或者，如果你有资源，认识的站长多，合作伙伴多，去交换链接也是不错的选择。又或者是，服务公司有大规模的站群，如果这种站群做得够隐蔽，质量够高的话，效果也会不错，和你没有资源相比那是差得很远。
